يخبرنا Semalt عن كيفية رد فعل Google على صفحات الويب غير المرغوب فيها باستخدام عدد كبير جدًا من الإعلانات
كما كشف البث المباشر قريبًا ، اتضح أن Google كانت تفكر بعمق في هذه المشكلة. الإجابات التي قدمها مولر تعطينا بعض الأفكار الجديدة عن الصندوق الأسود وهو خوارزمية جوجل ، مما يساعدنا على اكتساب فهم أفضل لما يبحث عنه محرك البحث في نتائجه الأعلى مرتبة.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما قاله مولر ، وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على الطريقة التي تدير بها محتوى إعلانك وتحسين موقعك للمضي قدمًا.
ما الخطوات التي تتخذها Google لإيقاف المواقع غير المرغوب فيها؟
بدأ Mueller شرحه من خلال الاستشهاد بعدد من تحديثات الخوارزمية التي تهدف إلى إزالة المواقع التي قدمت تجربة مستخدم سيئة (UX) من صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).
- خوارزمية تخطيط الصفحة: أثر تحديث 2012 هذا على المواقع التي بها عدد غير معقول من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة.
- خوارزمية سرعة الصفحة: كان هذا تحديثًا لعام 2018 أثر على المواقع والصفحات التي كانت مثقلة بالإعلانات ، وبالتالي استغرق تحميلها وقتًا طويلاً.
- أساسيات الويب الأساسية: تحديث بسبب الانخفاض في مايو 2021 ، هذه خوارزمية ذكية بشكل خاص مصممة لاستهداف المواقع والصفحات التي تقدم تجربة مستخدم أقل من مثالية. كما هو الحال مع أي خوارزمية Google ، لم يتم الكشف عن تفاصيل العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار بالضبط ، وكيفية ترجيحها.
على الرغم من عدم ذكرها من قبل Mueller ، فإن "العقوبة البينية المتطفلة" ، التي تم تنفيذها في عام 2016 ، تم تصميمها أيضًا للحد من انتشار النتائج غير المرغوب فيها على Google SERP. قلل هذا التحديث على وجه التحديد من قيمة الصفحات المحسّنة للجوال ذات النوافذ المنبثقة المتطفلة أو التي لا داعي لها.
باختصار ، تبذل Google الكثير لمواجهة وجود المواقع المليئة بالبريد العشوائي ، أو التي تقدم تجربة مستخدم سيئة ، من الظهور على SERPs. إنه في مصلحتهم بعد كل شيء ، لأنه يضمن أن تجربة البحث للمستخدم تجربة جيدة.
كل ذلك يجعل هذا السؤال أكثر أهمية:
لماذا لا تزال المواقع التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات تظهر كنتائج؟
باختصار ، لا تزال المواقع غير المرغوب فيها تظهر لأن الإعلانات و UX ليست الأشياء الوحيدة التي يتعين على Google مراعاتها.
وشرح مولر أن عاملي الإعلان وتجربة المستخدم هما عاملان فقط من بين عوامل كثيرة. الحقيقة هي أنه إذا كانت صفحة الويب ذات صلة خاصة بالاستعلام المطروح ، خاصةً عندما يكون هذا الاستعلام محددًا للغاية ، فمن المحتمل أن تظل في مرتبة جيدة. في حين أن وجود إعلانات لا نهاية لها سيكون عادةً كافيًا لسحب نتيجة طويلة إلى أسفل التصنيف ، فقد تكون هناك حالات يمكن فيها لعوامل أخرى ، خاصة الملاءمة ، أن تبقيها قائمة.
قال: "من الممكن جدًا أن تكون الصفحة وثيقة الصلة ببعض الأمور ، لكنها لا تزال تتمتع بتجربة سيئة حقًا للمستخدم ، وسنظل نعرضها في نتائج البحث". "وأحيانًا نعرضها بشكل كبير في نتائج البحث."
ومضى مولر في الاستشهاد بمثال شائع: عندما يبحث المستخدم عن موقع معين. إذا كتب مستخدم ما في "شركة ABC" ، فلن يكون أمام Google خيار سوى تقديم موقع تلك الشركة. بالتأكيد ، قد يقدم تجربة مستخدم سيئة ، ولكن هذا هو الموقع الذي يبحث عنه المستخدم. مرة أخرى ، يعود إلى تقديم أفضل تجربة بحث ممكنة ، حتى إذا كانت هذه التجربة ترى أن عنق المستخدم عميقًا في النوافذ المنبثقة.
إذا كان هذا هو ما يريده المستخدم ، فيجب على Google منحه لهم.
لماذا لا تزيل Google مواقع الويب غير المرغوب فيها؟
هناك عدد من الأسباب التي قد تجعل Google تختار إزالة موقع ويب بالكامل من فهرسها. تتبع Google سياسة عدم التعليق على الأسباب الفردية لإزالة المواقع ، وتحتفظ بالحق في القيام بذلك وفقًا لتقديرها الخاص ، ولكن القليل منها الذي استشهدت به في الماضي تشمل:
- تلتزم Google بإزالته بموجب القانون.
- ينتقص الموقع من قدرة المستخدمين على تحديد المعلومات ذات الصلة.
- هناك دليل على إخفاء الهوية.
- النص مكتوب بطريقة يمكن لمحركات البحث رؤيتها وليس من قبل المستخدمين.
- تم إعداد الصفحات أو الروابط لغرض وحيد هو خداع محركات البحث.
- موقع لا يتوافق مع إرشادات الجودة الخاصة بـ Google.
قد تبدو هذه النقطة الأخيرة للوهلة الأولى ذات صلة بموضوع الكثير من الإعلانات. لكن إرشادات الجودة هذه لا تذكر تجربة المستخدم على الإطلاق. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يستهدفون إلى حد كبير السلوك المخادع أو الضار عمدًا ، وهي فئة لا تتضمن عمومًا لافتات الإعلانات والنوافذ المنبثقة ، مهما كانت مزعجة.
يوضح مولر: "من النادر جدًا بالنسبة لنا إزالة موقع ويب يدويًا من البحث. عادةً ما نحتفظ بذلك في الحالات التي يكون فيها موقع الويب بالكامل غير ذي صلة بشكل أساسي ؛ حيث يتم فقط إزالة المحتوى من بقية الويب ، ولا يوجد شيء فريد له قيمة في الكل. عندها فقط يقول فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه "هذا موقع ويب غير مرغوب فيه تمامًا ، ولا يوجد شيء له قيمة هنا".
باختصار ، قررت Google ، لأسباب مفهومة تمامًا ، أن تجربة المستخدم السيئة ليست جريمة قابلة للإزالة. إذا كان الأمر كذلك ، وإذا قررت Google إزالة مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات ، فقد يخاطرون بإزالة المواقع الأصلية التي تم تصميمها بشكل سيء ببساطة ، ومعاقبة الأبرياء والشركات التي لم تكن تدرك أنها ترتكب أي خطأ.
قال مولر: "لا يعرف الكثير من الناس كل ما ينبغي عليهم فعله على موقع ويب ، وينتهي بهم الأمر بفعل الكثير من الأشياء الغريبة". "بصفتك خبيرًا ، قد تنظر إلى الأمر وتقول" من الواضح أن هذه قبعة سوداء وتتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع "، ولكنها قد تكون شركة صغيرة مشروعة لا تعرف أي شيء أفضل."
ماذا يعني هذا لموقعك على الويب؟
لذلك ، نظرًا لموقف Google من المواقع والصفحات المثقلة بالإعلانات ، كيف يمكن أن تؤثر هذه المعلومات على موقع الويب الخاص بك؟
الاستنتاج الرئيسي من الدردشة هو أنه في حين أن الكثير من الإعلانات لن ترى موقعك ممنوعًا من Google ، إلا أنه بالتأكيد أمر سيء. سيعني ذلك أنه لن يتم تقديم موقع الويب الخاص بك إلا كنتيجة لذلك عندما يكتب شخص ما شيئًا محددًا بشكل لا يصدق ، مثل اسم عملك.
وإذا كنت تريد الحقيقة الكاملة وغير المعذرة ، فإن الإعلانات على الصفحة ليست رائعة للأعمال. في حين أن الإنترنت أول لافتة إعلانية على الإطلاق حقق نسبة نقر إلى ظهور (CTR) بالكاد يمكن تصديقها تبلغ 44٪ ، وانخفضت الفعالية من هناك. لقد وصلنا إلى نقطة أصبحت فيها الآن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان على الشبكة الإعلانية حوالي 0.06٪. يجعلك تتساءل: هل يستحق الأمر إزعاج 10000 شخص مقابل ست نقرات؟
التسويق الرقمي الجيد هو زيادة الفعالية. يتعلق الأمر بموازنة مجموعة متنوعة من العوامل المختلفة للعثور على المزيج المثالي لموقفك. يتعلق الأمر بإيجاد توازن بين مُحسّنات محرّكات البحث وإيرادات الإعلانات ، مما يضمن عدم تأثير الأخير على الأول.
وللقيام بكل ذلك ، ستحتاج إلى مساعدة الخبراء.
إيجاد مزيج التسويق الرقمي المثالي مع Semalt
سؤال: متى كانت آخر مرة تذكرت فيها كتابة عنوان URL كامل يدويًا في متصفحك؟ بالنسبة لمعظم الناس ، سيكون من الصعب تذكر ذلك. إذا كنت بحاجة إلى الانتقال إلى موقع ويب معين ، فمن المحتمل أنك كتبت تقريبًا للموقع الذي تبحث عنه ، وتم توجيهك إليه عبر محرك بحث.
هذا يعني أن Google هي الآن حارس بوابة الإنترنت ، وإذا كنت ترغب في الحصول على أكبر عدد ممكن من زوار موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى اللعب وفقًا لقواعده ، مما يعني جعل موقعك سهل الاستخدام قدر الإمكان.
المكافأة التي تحصل عليها من تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google ستتجاوز بكثير أي مكافأة تحصل عليها من الإعلان على الصفحة. هذا البيان صحيح لكل موقع على الإنترنت تقريبًا. وكما ترون من خلال تحديثات الخوارزمية التي ذكرناها سابقًا ، يعد تحسين محرك البحث عملاً صعبًا. أنت بحاجة إلى فريق متمرس ومبتكر في ركنك ، مما يساعد على جعل موقعك جذابًا لـ Google قدر الإمكان.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه فريق Semalt. بصفتنا قادة عالميين في تحسين محركات البحث ، فإننا نقدم خبرة واسعة في الحصول على مواقع الويب على الصفحة الأولى من Google. لقد ساعدنا أكثر من 650 ألف مستخدم مسجل وأكثر من 1.5 مليون موقع على الويب لإيجاد التوازن المثالي بين الإعلانات وتحسين محركات البحث ، مما يضمن حصولهم على الأفضل من كل منهما.
مجموعتنا الكاملة من التقنيات المسجلة الملكية ، بما في ذلك AutoSEOو FullSEO و لوحة القيادة Semalt SEO تم تصميمه لتبسيط قدر كبير من عملية التحسين ، بينما سيكون مديرينا الشخصيين الملتزمين موجودين لإرشادك خلال رحلتك.
سيكون الكثير من الإعلانات ضارًا بترتيب Google الخاص بك ، مما يعني أنها ستكون ضارة لعملك. حان الوقت لاستبدالها بنهج أكثر ذكاءً وفعالية.